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易歌下午茶 | Google資深運營與您一起備戰外貿旺季!

2019-06-14

易歌下午茶,一期一會。本期下午茶,由佛山·易歌 | Google 出海體驗中心資深運營主管Henry講解精準、高效的廣告投放以及網站優化的必殺技。


相信有做外貿的小伙伴,或多或少都看過Google的廣告。Google Ads不僅可以在谷歌搜索引擎上展示,還可以在YouTube、Gmail、twitter,甚至新浪網、搜狐、網易等合作網盟上展示。我們可以通過設置關鍵字、地理位置,語言定位,出價等,讓廣告精準展示在目標客戶面前,并通過后臺數據,實時監測廣告效果,優化廣告表現。


很多小伙伴可能會認為做廣告拼的就是錢。我的出價最高,廣告就一定能在最顯眼的位置顯示。其實真不是,廣告排名取決于廣告評級,而廣告評級需要根據這三點計算得分:

·  最高出價

· 質量得分的各個組成要素(預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗)

· 廣告附加信息和其他廣告格式的預期效果


想提高廣告排名,除了提高出價之外,努力提高廣告質量無疑是性價比更高的選擇。


怎樣才能提高廣告的質量



Henry建議我們將Google Analytics 數據與 Google Ads 賬號關聯,并在Google Analytics 中創建轉化目標,對轉化目標數據進行追蹤。在得到一定時間段的轉化數據后,可以有針對性地對廣告文案、關鍵字和網站進行優化。



關鍵字轉化提升技巧:

1、 細分主題,詞類對比

2、詞根歸納,尋找關鍵字

3、通過不斷測試完成廣告創意優化


有些小伙伴會有疑問,我的廣告數據表現良好,轉化率為什么那么低?

影響轉化的因素


除了廣告質量,網站質量也是影響轉化的重要因素之一。我們通過廣告引流到網站,如果網站質量不好,轉化率一般不會太理想。那么,什么樣的網站才是一個好網站呢?Henry總結了以下幾點:


聽完本期的易歌下午茶,小伙伴對我們是不是更加有信心了?未來,我們還會陸續舉辦更多下午茶活動,繼續和大家分享海外推廣的新鮮干貨,以及賬戶實操技巧,助您輕松營銷海外!期待下期再見~


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